Los expertos en posicionamiento u “optimizadores de motores de búsqueda” (SEO) pueden trabajar por su cuenta pero es más común que trabajen dentro de un grupo de trabajo de una compañía que ofrezca varios servicios del entorno de Internet.

El trabajo del experto en posicionamiento Web consiste en trabajar con un sitio que se encuentra, por ejemplo, ubicado en el puesto 150 de un buscador y llevarlo en el transcurso de los meses, gracias a diferentes procedimientos, progresivamente más cerca del primer resultado de búsqueda en el buscador.

La relación de su compañía con el SEO consiste en que se le indique a qué búsqueda usted desea que su compañía responda bien posicionada y si quiere que esté bien posicionada en varias búsquedas diferentes.

Puede suceder que el SEO le recomiende algún tipo de modificación en el diseño de su sitio para mejorar el posicionamiento. Como hemos dicho antes, la clasificación de los sitios la hacen las computadoras de cada buscador, y los SEO conocen qué es lo más conveniente, en tanto diseño y código HTML, para que las computadoras de los buscadores coloquen su sitio progresivamente más cerca del primer lugar.

Es de suma importancia que considere cuidadosamente lo que los SEOs le recomienden. Puede ser que usted considere que de la manera en que su página Web está diseñada es la más adecuada para la imagen de su empresa, que el diseño que tiene es el más llamativo o que los visitantes de su sitio ya se han acostumbrado a su diagramación. En primer lugar, usted debe saber que las recomendaciones para la modificación del diseño de su sitio no son caprichosas: el diseño de su sitio influye dramáticamente en su posicionamiento en los buscadores. Las computadoras de los buscadores “leen” cada sitio en Internet y los clasifican y los disponen de cierta manera en los resultados de búsqueda. Ciertos diseños no son agradables para estas computadoras (aunque puedan serlo para los visitantes) y les destinan un lugar alejado de los primeros puestos.

En segundo lugar, el diseño de su sitio puede ser ciertamente muy bueno, agradable y conocido por sus visitantes, pero la contratación de una compañía de diseño Web para que lo modifique con el objetivo de lograr un mejor posicionamiento en un buscador no influirá negativamente en la estética y eficiencia de su sitio. No debe ser ésta una preocupación para su compañía ni para usted dado que una buena compañía de diseño logrará fusionar perfectamente un Diseño Web Optimizado con un diseño agradable, llamativo y ordenado para los visitantes.